中国葡萄酒消费理念大转变：中端葡萄酒更受青睐

酒智公司（Wine Intelligence，对葡萄酒行业进行品牌营销，市场调查和战略咨询的公司）发现，今年第一季度，中国60%的葡萄酒消费者（18至50岁）进口酒消费不足200元。

而在中国，一瓶200元的葡萄酒通常被认为只是低端葡萄酒。据1月份的一项调查显示，44%的受访者表示放弃购买进口酒的最主要原因在于担心所购买的进口酒是假酒。

酒智公司中国区域总经理玛丽•卓恩（Maria Troein）说：“过去人们大多在宴会上喝葡萄酒，或者把葡萄酒作为一种节日礼物，而现在中国人已经把喝葡萄酒作为一种消遣和享受，作为一种生活方式。因此，一些年轻的葡萄酒饮客更喜欢符合他们生活方式的葡萄酒，这是中国葡萄酒市场的新领域。”

波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）驻中国代表托马斯•朱利安（Thomas Jullien）表示：“根据价格高低，中国葡萄酒市场正在对进口酒进行重组。比如，中端的波尔多葡萄酒的进口量明显超过低端和高端波尔多葡萄酒。波尔多在中国举行的“随时随意波尔多”品酒活动也为波尔多中端葡萄酒（波尔多葡萄酒、超级波尔多葡萄酒和中级庄葡萄酒）起到了积极的宣传作用。”

不断变化的葡萄酒市场行情除了对国外葡萄酒生产商影响重大外，这也促使中国葡萄酒生产商不断调整品牌战略方针以更加符合市场的发展需求。

刚刚收购的尖峰酒庄（Chateau de Pic）的负责人范丽娜表示，她们将重点关注中端葡萄酒市场。她认为：“在中国，由于其它国家低价酒的涌入，便宜的波尔多葡萄酒市场正在消亡。同时，由于中国经济发展速度总体放慢，价格高昂的葡萄酒市场也失去了发展动力。但我们发现酒商价为5至6欧元/瓶的中端葡萄酒的市场发展前景却十分不错，这也就是我们为什么要购买尖峰酒庄的原因。”

酒智公司预测，到目前为止，中国已有1900多万葡萄酒饮客，年龄大都在18至49岁左右。