对于葡萄酒营销来说，“珍藏”（reserve）是酒标上经常出现的最“暧昧”的词之一了。这主要是因为“珍藏”一词的应用没有严格的法律规定（意大利和西班牙除外），“珍藏”的意思主要取决于产区或酒庄的期望表达。所以，葡萄酒酒标上的“珍藏”不一定就是“珍藏”的意思，在很多时候它可以表示任何意思。除了意大利和西班牙外，其他产区酒标上标示着“珍藏”的葡萄酒，不一定就比其他的酒好。
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