品牌定义的方式之一是指那些可以为消费者提供一定的质量或者某种风格的产品。葡萄酒行业当然也是有“品牌”的，但是这种“品牌”又不同于其他的产品那样，不能单以某一个商家的某一种品牌来定义。葡萄酒的“品牌”既应当包括固有思维中的品牌——即某个生产商的名称，如拉菲、拉图、奔富；又应当涵盖特定的法定产区，如基安蒂（Chianti）、夏布利（Chablis）、梅多克（Medoc）；甚至是一些地方特定的等级，如夏布利一级葡萄园（Premier Cru）、夏布利特级葡萄园（Grand Cru）、梅多克的中级酒庄（Crus Bourgeois）；某个地方特有的葡萄品种，如博若莱佳美（Gamay）、新西兰马尔堡的长相思（Sauvignon Blanc）、巴罗萨谷的西拉（Shiraz）等等。