如果不考虑玻璃酒瓶的花费和环保，而将那些多余的钱用来做市场销售和品牌推广，将意义非凡。若将葡萄酒包装进行革新，可以尝试使用纸质葡萄酒瓶，同时还可以使用袋子、易拉罐、盒子等作为葡萄酒瓶。这些想法都为葡萄酒生产者和零售商提供了商业契机。

　　一、创造差异，创新价值，能否提高葡萄酒的销售量

与其向消费者介绍葡萄酒的相关知识，还不如根据消费者的需求来改变葡萄酒的外包装。在超市里，葡萄酒的销售有一个显著的特点，那就是卖得快，喝得也快。许多消费者反映他们在购买葡萄酒之后，并没有贮藏，而是早早地把酒喝光了。因此，他们不需要玻璃瓶子，不需要软木塞，不需要标签，所以也不需要把过多的金钱花在所谓的葡萄酒包装上。但有许多恋旧的消费者估计会对这种观点表现出反对情绪，因为他们喜欢之前的玻璃瓶、软木塞，他们不喜欢现有的包装被别的包装所替代。但是如果不更换包装，对于那些爱好喝酒的人来说是一种打击。

一旦有葡萄酒改革，都会遭到一些人的批评，无论是产品包装上，还是零售改革上。对于那些不懂葡萄酒的人来说，他们会觉得使用这种纸质葡萄酒瓶会降低葡萄酒的高雅。追溯到10年前，当螺旋盖刚“出道”的时候，也没有人能够接受它，因为大家都觉得它降低了葡萄酒的高雅。但超市的负责人表示，人们的这种想法是错误的，对于新事物，我们要积极地推销它，要改变人们的观点，让它成为家喻户晓的产品。对于葡萄酒，我们要生产不同种类的，要拥有自己独特风格的产品。所以，对于新型的葡萄酒包装，我们需要长时期的研究和推广。

二、创新，对葡萄酒销量是否有帮助

“报童”的特点：1、这种纸质葡萄酒瓶是可循环再利用的。2、这种纸质葡萄酒瓶轻便，有利于装船。3、更加安全和便捷。4、外观设计精美，且风格多样化。

设计这样的葡萄酒瓶并非空穴来风，这种产品现在已存在于市场中，并且获得美国西夫韦（Safeway）的大力支持。

被人们广泛尊重的“报童”设计者斯特兰杰（Stranger & Stranger）接受了一些采访，下面就采访情况进行一些描述。

问：设计“报童”的灵感来自哪里？

答：我认为这种纸质的设计不仅会在英国有市场，而且在美国也有市场。美国人对新事物往往都能够快速地接受，于是我们就想到了这个设计理念。如今，环保公司和特鲁特-赫斯（Truett-Hurst）携手将这个产品成功地推广了出去。

问：“报童”会先在英国上市吗？

答：不会。环保公司表示，英国的零售商不敢尝试使用这种新鲜的产品。就算他们有这种产品，也会标高价卖给消费者。

问：将怎样去扩展“报童”这个全新的品牌呢？我们是否会看到很多相关类型的产品呢？在大量推广之前是不是还需要一笔很大的投资？  

答：每一个新品牌在推广初期都会遇到一些这样或那样的困难，但是如今有专业的商业模式，所以我们接下来会在工作中投入更多的财力、物力和人力去进行推广。

问：消费者对这种新产品有什么反响呢？

答：消费者现在对这种新产品都很喜欢，因为它们轻便，易于携带，节省了很多的运输费用。此外，它的环保性也受到大家的喜爱。

问：接下来有什么打算吗？

答：接下来，我们有意将这种新理念传承到其它的产品上。我们还有许多的新思想要跟大家一起分享，因为我们也在不断地改革、创新。